微软玩转体育赞助 品牌营销渐入佳境

2018-05-10 11:02:21

       对于成熟的职业体育来说,赞助无疑是一个至关重要的环节。在这个领域里,有着极为成功的案例。例如长期与欧冠联赛合作的喜力。其段子手风格的广告片以及在欧冠比赛转播中天衣无缝的插入,让许多球迷直言:喜力和欧冠早已融为一体。

       体育营销也催生了许多专注体育赛事的百年品牌,比如红牛。在各种极限运动中,你总能看到红牛,常年的体育营销坚持,是红牛能稳坐世界第一功能饮料宝座的杀招。而这一些在2018年却悄然发生了改变。

       在2018 STA世界体育科技大奖“最具创新赞助商”候选名单中,有一家我们耳熟能详的赞助企业入围,那就是科技巨头微软。其与美国纳斯卡赛车的合作,同样也是体育赞助领域极为出色的案例之一。不同的是,作为一个引领着科技发展的巨人,微软的赞助,完美的诠释了科技结合体育的理念。

       在面对新时代的洪流时,微软这个科技帝国显得稍有那么一些“力不从心”,而将眼光放到愈发火热的体育产业,是下一阶段微软极为重要的一个战略布局。

       借助微软的科研实力,纳斯卡赛车迎来了赛事组织管理的一次“升级”。通过微软为其开发的全新赛车管理软件,纳斯卡官方可以轻松的帮助车队收集比赛相关的数据——历史数据、时间、分数、视频回放、汽车定位追踪等,并将它们整理成更容易阅读的格式。

       通过旗下的Microsoft Azure、Office 365以及Power BI,微软为纳斯卡打造了一整套高效、智能、科技化的管理组织系统。例如“Inside Track”,这个纳斯卡公司的内联网,就是一个基于Office SharePoint Online的为所有员工提供一站式服务的网站。通过它,纳斯卡员工可以随时了解关于公司的新闻、并找到所需的资源;而供应商也可以比以往更轻松地访问信息,而无需依赖复杂的虚拟专用网络。这让以前无法访问公司资源的纳斯卡供应商员工可以很容易访问到有价值的信息。

       同样的,Skype for Business Online也在改变着纳斯卡内部员工的工作方式。相比其它会议设备,Surface Hub使用交互式白板,在会议结束时,纳斯卡员工只需按下电子邮件按钮,会议中的每个人都会收到手写笔记。纳斯卡在美国不同分部,都配备了Surface Hub 团队协同设备;这也为公司带来了生产力提高的体验。

       事实上,从公司的日常运营、行政、部门协同到赛场上的工作调配,通过微软的助力,纳斯卡官方都能快速、便捷且富有效率的完成。这样的赞助形式,无疑是一项长远的、可持续性的合作。

       当然,微软同样也会以Win10的名义冠名纳斯卡的赛事;也会赞助著名车手,让自己的Logo出现在赛车涂装上......上文提到了,微软想要的是“全方位”的涉足体育,既要有“幕后的交易”,也要走向台前。

近年来,不止是微软,各种科技公司纷纷开始将目光转向体育行业,合作的形式也十分多样。但可以预见的是,像微软与纳斯卡赛车这样的合作,体育与科技的交融,日后将愈发的成为主流。

       上述的一幕也在中国大陆上演了,时光谱作为微软在大陆地区的唯一官方合作伙伴,近期也是频频发力通过体育赛事提升产品品牌,时光谱的主产品为云语音办公平台,它是基于微软的Office365软件并结合时光谱独有的硬件系统而打造的商业语音会议解决方案。核心产品为Skype for Business,主要用于企业的内外部沟通。特点为多达250人多人视频/语音/电话会议;通过桌面或Web浏览器邀请加入会议;免费视频会议录制;共享桌面、共享PPT、共享应用程序;远程控制、白板、在线投票、在线问答等。使用时光谱云语音平台,Skype for Business可以让你方便的沟通,视频会议,语音沟通都是手到擒来,而且还可以和个人Skype进行互通。

       上文已经提到Skype for Business在纳斯卡的应用,其实在中国的赛车圈,也是同样需要Skype for Business的,于是时光谱将Skype for Business带到了2018年的德安杯挑战赛的首站上,取得了良好的推广效果,现场不时有媒体的同仁和车队来询问Skype for Business的情况。

       时光谱将精髓微软的步伐,深度挖据体育营销,最大限度的提升时光谱云语音平台的市场竞争力。